Quelles publications Facebook sont plus susceptibles d’être partagées?

Le nouveau fil d’actualités Facebook

Facebook a récemment mis à jour son fil d’actualités : désormais, ce sont les publications de votre famille et de vos amis qui seront favorisées et mises en avant, et ce afin de répondre à l’inquiétude des utilisateurs du réseau social de rater une information importante au sujet de leurs proches.

La visibilité de certaines pages sera donc diminuée et votre communication pourrait en pâtir !

Pour éviter que votre page ne souffre trop de ce manque de visibilité, il ne suffira plus désormais d’inciter les utilisateurs à cliquer, à « liker » ou à commenter vos publications. C’est désormais le partage de vos publications qui maintiendra le traffic sur votre page et c’est sur celui-ci que vous devrez miser.

Qu’est-ce qui pousse à partager une publication Facebook?

Mais comment savoir ce qui pousse un utilisateur de Facebook à partager une publication plutôt qu’une autre ?

C’est la question que s’est posée Fractl, une agence américaine de content marketing, qui a effectué un sondage sur 2 000 utilisateurs de Facebook afin de déterminer ce qui les incite à partager une publication. Les résultats de ce sondage sont résumés dans l’infographie ci-dessous.

Les informations à retenir :

1. 48% des utilisateurs partagent une publication lorsqu’ils pensent que le sujet intéressera leurs amis,
2. 17% le font pour informer leurs amis de ce qui est important pour eux,
3. 13% pour que leurs amis ressentent quelque chose (joie, tristesse, colère…).
4. 11% des utilisateurs partagent une publication s’ils la pensent utile pour leurs amis.
5. 53% des utilisateurs estiment que partager sur Facebook les aide à se sentir plus proches de leurs amis.
6. Les femmes accordent visiblement plus d’importance au partage d’information que les hommes :
   1. pour se sentir proches de leurs amis (73%),
   2. pour les informer de qui est important pour elles (57%)
   3. pour leur faire ressentir quelque chose (53%).
7. En revanche, les hommes sont 19% à partager afin de convaincre.
8. 18% des utilisateurs Facebook partagent du contenu plus d’une fois par jour,
9. Seuls 5% des utilisateurs partagent plus de 4 fois par jour, mais ceux-ci ont tendance à être plus « audacieux» (publications controversées et/ou politiques).
10. 28% des utilisateurs partagent du contenu qui leur permet de conserver une bonne image d’eux-mêmes.
11. 41% d’entre eux évitent les publications qui pourraient donner une mauvaise image d’eux-mêmes.

Et n’oubliez pas, Captusite peut vous aider dans votre communication sur Facebook.